据介绍，我国从2011年起头草拟品牌方面的尺度，发展品牌尺度化工作，把品牌建设领域有关的词汇、术语以及工作尺度化 。“一是起到在社会上预防混乱与歧义的作用；二是以此领导我国企业，尤其是中幼企业，创建品牌、治理品牌，提升品牌价值 。”
2012年12月，国度质检总局、国度尺度委结合颁布品牌价值与品牌评价的4个国度尺度，蕴含GB/T 29185-2012《品牌价值 术语》、GB/T 29186-2012《品牌价值 身分》、GB/T 29187-2012《品牌评价品牌价值评价要求》和GB/T
29188-2012《品牌评价多周期超额收益法》 。
品牌有价值，这一概想是公认的没有争议 。但谈到影响品牌价值的成分，单就企业层面讲，意识都不一致，分歧业业影响品牌价值的成分不一，起的作用也不一样 。“像手机行业，最沉要的影响成分是企业创新能力，而影响食品企业品牌价值最沉要的成分是质量安全 。”该掌管人说 。
目前我国在造订涉及品牌建设的一系列尺度，今年将在去年4个尺度基础上，进一步美满，造订一系列尺度，后续有望成立若干品牌尺度行业工作组，分行业造订正品牌建设尺度 。
当下，各界对于分歧国度、机构颁布的品牌价值评价了局存有争议，重要原因在于没有统一的评价尺度可依 。从此意思上讲，品牌评价无国界，必要统一权威的国际尺度 。约从2009年起头，ISO（国际尺度化组织）着手造订品牌评价国际尺度，2012年底颁布了此方面第一个国际尺度ISO 10668：2010《品牌评价 品牌机造评价要求》 。
今年2月，国务院办公厅印发《贯彻执行质量发展纲领2013年行动打算》，其中一项具体工作是“组织发展品牌价值评价” 。据悉，造订品牌评价有关国度尺度后，我国将依照国度尺度，选取接轨国际通例通畅的做法，组织对国内企业发展品牌价值评价，推进品牌建设与造就 。
品牌价值评价的根基思路是：依照国度尺度对企业品牌的钱币价值发展评价，评价完后，给企业一份评价汇报，通知其品牌价值大少、价值评价形成过程以及若何改善提高品牌价值；针对我国总体的品牌价值，也会在权威评价基础上，形成有关评价汇报 。另表，每年会向社会颁布一些品牌评价了局，产生社会影响力 。
谈到具体的执行步骤，该掌管人称，2013年，将在去年品牌价值评价试点的基础上，在全国领域内对造作业骨干企业发展品牌价值评价，争取年底颁布有关了局，在社会上产生初步影响，同时颁布一批品牌评价尺度 。另表，品牌价
值评价工作将不休索求总结，加强国际协调，争取利用3年左右功夫，成立起科学、在国际上有影响力并且得到国际认可的全球评价系统 。
据悉，质检总局目前正与有关国度协调，参加草拟造订品牌国际尺度，推动在国际上成立品牌价值评价国际化尺度委员会，中国担任秘书处国，牵头草拟品牌国际尺度 。目前我国已造订了4个国度尺度，今年还要造订系列国度尺度 。
