社会化营销不仅仅是搞定微博微信那么单一
江东林
颁布于
4620 天前
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前段功夫新媒体圈子的动向频仍。微信5.0和 淘宝版微博先后上线，随后又有易信这样的产品推出，搞的一多社会化营销从业人忧心忡忡，不知路怎么面对这些新滋事物。关注业界动向未可厚非，但这种忧郁却让人感触无法理解，这些所谓的社会化营销从业人显然对微博和微信的依赖太大，一旦脱离了“双微”，就连工作都不会 发展了？
微博和微信这两款产品对于社会化营销的作用和贡献是巨大的，这一点毫无疑难。我们甚至能够说，正是由于这两款产品的诞生，才真正使社会化营销这个行业发展起来。
但是社会化营销却不仅局限于“双微”，一个行业的发展，也不应该只依赖于某一两个平台或产品。但目前的行业近况却是，在媒体的连番报路，以及各类讲座或课程出于盈利主张而进行的热炒之下，使得大无数从业人员眼中只有微博和微信。
过度依赖“双微”，则导致了行业内普遍存在的四种单一：渠路单一、模式单一、运作单一和知识单一。
渠路单一：
从我接触过的从业人员来看，不少的人对于新媒体和社会化营销的意识，只局限于微博和微信，再让他们说说其他的社会化营销渠路，多半都憋不出来，这就是持久依赖个别平台，从而导致设想力和行业敏感性降落。
现实上能够通过社会化方式来运作的平台，又何止几个！定造风格的衣饰能够在豆瓣上做推广吗？汽车品牌能不能在“极品飞车”一类的游戏APP中做植入？商务观光产品在猎聘网尝试一下若何？游戏和原创歌曲，在YY语音平台上是否更有潜力？
多接触分歧的渠路，多想想分歧的可能性，你会发现社会化营销的玩法远比你想的要多。
模式单一：
微博和微信的覆盖面和影响力在当前来看，仍旧是行业中顶级的存在。从业者将大把功夫和精力破费在这两个平台上的内容创作是应该的，但这也容易导致Stake官网从业者造成只会创作微博盛行风格的段子手。
而作为优良的社会化营销人，应该对分歧平台的合用风格都有较高的领会力和适应性。举例来说，在微博上调侃、自嘲风格的文字更受欢迎；在豆瓣上，就必要文艺风幼清新的故事；花瓣网上，信息图的展示就越发适当；而在优酷土豆上，又必要有根基的镜头表述能力。若是你只会在微博上每天写一些段子笑话，那么最终你自己也将沦为一个笑话。
运作单一：
社会化营销这两年的发展势头很猛，相反传统媒体则被各路声音一致唱衰。这就导致了一些从业人产生了唯新媒体论的思想，不屑与传统媒体合作，总感触对方跟不上局势，不如自己。
现实上这种设法非？尚，且不说传统媒体多年来塑造的权威性和影响力仍在，单从近一年来看，社会化营销的新鲜劲从前后，又有几多贸易案例是在齐全没有传统媒体共同造势的情况下做出来的？
线下活动为线上推广提供素材，线上传布后再由传统媒体跟进将其传布效应放大，这已经逐步形成齐全的流程，再不是已经的线上与线下严格分辨，新媒体与传统媒体泾渭明显的时期了。社会化营销也不是脱离于营销系统，单打独斗的孤胆英雄，而是应该长于整合分歧的资源，进而优化组合。
知识单一：
这个行业对创意和新鲜事物的敏感度要求很高，这就使得一线的从业人员绝大无数为年轻人。年轻人周到高，创意足，但同样的，由于年轻，对于知识的堆集就稍显不及。这里的知识指两方面，一是兴致方面的知识，一是专业方面的知识。
好多从业人员在运维社会化平台的时辰，都是以借鉴他报答主，鲜少看到有质量的原创内容。而做原创内容，最直接的步骤就是将自己的幼我兴致与行业主题相结合。
以我自己为例，对于电影的兴致和相识比通常人要更深，那么我在创作内容时，无论是长文章、信息图还是跨界合作的策动，都能找出对应的影视方面知识来结合，慢慢的也就形成了自己的风格和优势。其他的从业者，不妨在工作之余，也在自己的兴致方面多做堆集。只有对某项爱好的熟悉和理解达到肯定水平，能力在必要的时辰信手拈来。
而在专业方面，好多年轻的从业人最初是感触社会化营销充斥创意而进入这个行业的。有周到很好，但是周到不能包办所有。社会化营销也不是每天想想点子，写写段子就OK的。再若何社会化，它也仍旧是“营销”，若是不能通过自我进建获取的市场营销方面知识来打底，单凭一腔周到和不知何时会出现的创意灵感，又能在这个竞争强烈的行业中生计多久呢？